Peningkatan Kapasitas Pemasaran Digital bagi UMKM Produk Lokal di Desa Tanjung Rejo
Keywords:
UMKM, Pemasaran Digital, Pelatihan, Desa Tanjung Rejo, Transformasi DigitalAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan pilar utama dalam perekonomian desa yang berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi lokal. Namun, banyak pelaku UMKM di Desa Tanjung Rejo masih mengalami keterbatasan dalam memanfaatkan pemasaran digital sebagai sarana promosi dan perluasan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran digital bagi UMKM lokal melalui pelatihan dan pendampingan yang terstruktur. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan strategi studi kasus, yang mencakup empat tahapan kegiatan: persiapan, pelaksanaan, pendampingan, dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan berbasis praktik dan pendampingan intensif mampu meningkatkan keterampilan pelaku UMKM dalam menggunakan media sosial, marketplace, dan teknik promosi digital secara efektif. Setelah intervensi, terjadi peningkatan signifikan dalam hal jumlah UMKM yang aktif di platform digital, kualitas konten promosi, dan jangkauan pasar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kapasitas pemasaran digital yang tepat guna dapat memperkuat daya saing produk lokal dan mendorong kemandirian ekonomi desa.
References
Creswell, J. W. (2013). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (3rd ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications.
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2023). Panduan Pemberdayaan UMKM Melalui Transformasi Digital. Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, A. (2022). Digitalisasi UMKM: Peluang dan Tantangan di Era Ekonomi Digital. Yogyakarta: Deepublish.
Lestari, D., & Ramdani, M. (2021). Penerapan Strategi Digital Marketing pada UMKM: Studi Kasus di Kota Bandung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 87–99.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic Inquiry. Beverly Hills, CA: Sage Publications.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (2014). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook. California: SAGE Publications.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Bandung: Remaja Rosdakarya.
Raharjo, S. (2020). Transformasi Pemasaran UMKM melalui E-Commerce. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan, 6(1), 34–41.
Rini, D., & Wibowo, T. (2022). Literasi Digital dan Tantangan UMKM di Daerah Tertinggal. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4(2), 87–95.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sutrisno, E. (2021). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM di Wilayah Perdesaan. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 9(1), 112–121.
Yuliana, R. (2023). Literasi Digital sebagai Penentu Keberhasilan Pemasaran Produk Lokal. Jurnal Teknologi dan Pemberdayaan Masyarakat, 5(1), 45–53.
