Implementasi Algoritma AHP Sebagai Pendukung Keputusan Strategi Pemasaran pada UMKM

Abstract

Metode Analytic Hierarchy Process (AHP) salah satu algoritma dalam sistem pendukung keputusan (SPK) yang digunakan dalam penelitian ini untuk menentukan strategi pemasaran mana yang paling efektif untuk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Metode AHP dipilih karena kemampuannya untuk menyederhanakan masalah yang kompleks dengan membaginya menjadi beberapa tingkatan elemen, yang memungkinkan proses pengambilan keputusan berbasis kriteria. Biaya pemasaran, jangkauan target pasar, efektivitas promosi media, dan ketersediaan sumber daya adalah kriteria utama penelitian ini. Data diperoleh melalui survei dan wawancara mendalam dengan pelaku UMKM dan pakar pemasaran. Penelitian dilakukan untuk menentukan nilai masing-masing kriteria dan kemudian mengurutkan strategi pemasaran terbaik berdasarkan hasil perbandingan berpasangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jangkauan target pasar dan efektivitas media promosi menjadi kriteria yang paling berpengaruh dalam menentukan strategi pemasaran untuk UMKM. Diharapkan bahwa penelitian ini akan memberikan pedoman bagi UMKM untuk mengalokasikan sumber daya pemasaran mereka secara lebih strategis dan efisien. Ini akan memungkinkan mereka untuk meningkatkan daya saing dan berkembang di tengah persaingan pasar yang ketat.